【INLEA婴力官方网站】二胎政策放开，母婴市场需求持续增长

一、二胎政策开放对母婴市场的影响

　　2013年11月15日，十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。单独二胎政策全面落实后，在全国范围内，将影响1500万至2000万人，他们是一方为独生子女，且已育有一个孩子的育龄夫妻，而在这些夫妇中，50%-60%愿意生育第二个孩子。

　　根据测算，2013年已经生育一孩还没有生育二孩的单独育龄妇女在1000万-1200万人，政策实施后前两年，每年因此增加的人口数量约100万-300万人，超过300万人的可能性很小。婴幼儿人数的增加，将会加大对母婴的需求。

　　二、母婴市场容量和市场规模

　　自中国实行计划生育政策以来，独生子女数累计将近1亿人，其中大部分已经处于生育旺盛期（20-29岁）。据中国人口和计划生育委员会统计，从2007年开始，随着以“奥运宝宝”、“金牛宝宝”、“世博宝宝”为代表的我国的生育小高峰持续来临，新生婴儿的数量不断增长。

　　预计未来三年我国0至3岁婴幼儿数量为5000万左右，即每年出生人数在1600万以上。如果一个婴幼儿日均消耗100g 辅食，以当前市场上母婴的零售价计，母婴的市场容量超过800 亿。然而，我国目前母婴的市场容量仅为80亿左右。这主要是由于消费意识、理念和习惯的不同，高达40％的城市家庭不会选择购买商品辅食，而这一比例在农村更是高达80％以上。

　　近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台，我国母婴产业逐步进入快速发展时期。婴幼儿营养米粉是母婴的重要组成部分，我国婴幼儿营养米粉起步较晚，近两年发展十分迅猛，2006年市场规模仅为11亿元，到2008年营养米粉市场的销售额已达18.7亿元。据业内统计，2013年度，我国婴幼儿营养米粉市场规模达39亿元。

　　三、母婴市场品牌竞争格局

　　目前，母婴市场尚处在起步阶段，市场发育程度比较低。在低端市场上，各种产品鱼龙混杂，产品缺乏技术含量，大部分国内企业艰难生存；而在中高端市场，大多数企业仍步履维艰，只有少数几家企业通过差异化和品牌化建立起母婴品牌的良好形象，获得了较高的市场占有率。

　　四、母婴市场发展前景

　　1、收入的增加有利于父母增加对儿童的投入

　　随着中国经济的迅速发展，居民可支配收入也成倍增长。我国城镇居民的可支配收入年均增长率超过10%；农村居民的可支配收入年均增长率超过9%，而且这一增长态势还将长期持续。居民收入水平的提高，使得家长对儿童的投入也大大增加，尤其是在儿童生长发育的关键时期，家长的营养投入更是日益走高。

　　2、孩子数量的减少促使父母更加注重儿童的饮食质量在现代家庭中，孩子作为一切的“中心”，而且随着国内家庭平均儿童数量的明显下降，年轻父母对儿童的饮食质量、饮食营养的投入更加重视，这为母婴市场的迅速发展奠定了基础。在庞大的母婴市场中，除了婴幼儿西式辅食以外，中式辅食的市场份额仅占总量的10%左右，但其未来的发展潜力十分巨大。

　　根据预测，2018年中国母婴市场容量将近130亿元。